☘️ Čo je greenwashing, ako ho spoznať a aké zmeny prináša nová smernica EÚ?

30. 8. 2026

Pojem greenwashing počul už aspoň raz každý z nás, no vieme naozaj, o čo ide a ako spoľahlivo odhaliť falošnú ekológiu? Ekologický životný štýl si vyžaduje hlbšie poznanie, nie iba pekný zelený obal s nápisom „EKO“. Odhaľte s nami, kedy ide o skutočnú udržateľnosť, kedy o lacný marketingový trik, a aké prísne stopky vystavuje ekoklamstvám nová európska legislatíva.

Čo je greenwashing?

Greenwashing (slovensky „zelené klamstvo“) je nekalá stratégia v marketingu, keď značky a firmy nepravdivo označujú a promujú svoje výrobky, suroviny, služby, výrobné procesy alebo celkové fungovanie ako ekologické, v súlade s prírodou, udržateľné a podobne, pričom opak je pravdou.

Hlavným dôvodom býva snaha firiem zvýšiť predaje navýšením ceny na margo finančne náročnejšieho „ekologického postupu výroby“, čo je ale v tomto prípade lož. Firmy a značky propagujú svoje produkty a služby ako tie, ktorých kúpou pomôžete prírode a zvolíte si tú „zelenšiu“ alternatívu, pritom ale majú tieto výrobky alebo ich proces výroby vo veľkej miere negatívny a škodlivý vplyv na prírodu a životné prostredie.

Ilustrácia eko obchodu

Znaky greenwashingu v praxi

Greenwashing je celosvetový fenomén, ktorý sa neustále prudko rozvíja a nachádza stále viac sofistikovanejšie riešenia. Pre obyčajného spotrebiteľa je preto čoraz ťažšie odlíšiť poctivého výrobcu od toho zavádzajúceho. Aké sú znaky greenwashingu v praxi?

Obal – Už obal výrobku vám napovie. Sú na ňom rôzne klamlivé vizuály (logá, pečiatky...), uvedené rôzne frázy typu eko a podobne. Obal je ladený do prírodnejších farieb, prípadne je papierový atď. Značka tak zavádza a vyzdvihuje napríklad najmä recyklovateľný obal, akoby bol celý produkt ekologický, ale to nie je pravda.
Greenwashing frázy – Ide o výrazy (napríklad eco-friendly, eko, prírodný, udržateľný, rozložiteľný, kompostovateľný, zelený atď.), ktoré sa často vyskytujú práve na obale výrobku, v reklame naň alebo v popise produktu, ale bez bližšieho vysvetlenia.

Premena obyčajnej tašky na eko tašku

Najznámejší príklad greenwashingu je známe logo certifikátu Leaping bunny, ktoré potvrdzuje netestovanie výrobku na zvieratách. Mnohé značky si na svoj produkt dajú podobné logo so zajačikom, ale už bez existujúceho certifikátu alebo s takým, ktorý vyžaduje menej prísne požiadavky pre získanie.

Nepodložené alebo neoveriteľné informácie – Výrobca používa ekologické tvrdenia, logá, falošné certifikáty, ktoré nie sú podložené dátami alebo dôveryhodnými dôkazmi.
Sľuby do budúcnosti – Firma sa zaväzuje, že do nejakého roka bude úplne ekologická alebo výrazne zvýši svoju uhlíkovú neutralitu, ale bez reálnych podkladov, cieľov, spôsobov, ako to dosiahnuť.
Zákon ako vlastný vynález – Keď firma hrdo vyhlási, že jej produkt „neobsahuje nebezpečné chemické látky“, hoci používanie týchto látok už roky plošne zakazuje európska legislatíva.

Eko produkty (kefka, hubka, jar, citrón, sóda a podobne)

Ďalším príkladom greenwashingu je napríklad označenie „biologicky rozložiteľný / kompostovateľný“, pričom tento pojem nemusí automaticky znamenať aj úplnú biodegradáciu produktu na vodu, CO2 a biomasu bez zanechania toxických zvyškov či mikroplastov. Preto si vždy overte, či daný výrobok spĺňa zodpovedajúce normy.

Ako odhaliť greenwashing?

Odhaliť greenwashing nie je vôbec jednoduché. Existuje ale efektívne riešenie, ktoré ho dokáže objaviť, a to je overovanie faktov. Ak vás skutočne zaujíma pôvod výrobkov, dosah celej výroby od získavania zdrojov na výrobu cez výrobný proces až po samotný výsledný produkt, zaujímajte sa odkiaľ výrobok pochádza, kto, kde a ako ho vyrába a overujte si pravosť log aj certifikátov.

Pomôcť vám môžu napríklad stránky databáz konkrétnych certifikácií, ktoré vám umožnia overiť si, či výrobok alebo výrobca dané označenie skutočne získal aj aké sú podmienky na jeho získanie:

EU Ecolabel Product Catalogue – databáza certifikovaných produktov v EÚ vrátane elektroniky, ubytovania, textilu a pod.
Fairtrade Finder – databáza certifikovaných obchodníkov, producentov a držiteľov tejto licencie.
Certifikáty – overte si jednotlivé certifikáty a čo konkrétne označujú priamo na ich stránkach, ako napr. Rainforest Alliance (poľnohospodárstvo a pestovanie plodín), FSC® (lesy, výrobky z papiera a dreva) atď.
Energetické štítky EÚ – pri spotrebičoch, televízoroch, svetelných zdrojoch a ďalších elektro produktoch môžete energetickú efektívnosť porovnávať prostredníctvom oficiálnych energetických štítkov a databázy EPREL. Európska komisia poskytuje aj zoznam výrobkov s informáciami o energetickom označovaní a ekodizajne.

Ilustrácia ako greenwashing produkt prináša finančný zisk

Žiť ekologicky a s ohľadom na prírodu si vyžaduje viac ako nákup produktov s označením eko. Overujte si fakty, vzdelávajte sa v danej problematike a myslite kriticky, pretože (väčšinou) nič nie je také, aké sa na prvý pohľad zdá.

Koniec ekologických klamstiev? EÚ 2024/825 sprísňuje pravidlá

Nová smernica EÚ 2024/825 prináša prísnejšie pravidlá pre výrobcov a firmy, aby ešte viac ochránila spotrebiteľa a aby boli environmentálne tvrdenia o výrobkoch menej zavádzajúce. Nové pravidlá by mali vstúpiť do platnosti v EÚ od 27. septembra 2026.

Čo konkrétne smernica EÚ 2024/825 mení?

Obmedzuje všeobecné ekologické tvrdenia: Výrazy ako „ekologický“, „zelený“, „šetrný k životnému prostrediu“ či „klimaticky neutrálny“ nebude možné používať bez relevantného a preukázateľného základu.
Tvrdenia musia byť konkrétne a overiteľné faktami: Nestačí tvrdiť, že je produkt „šetrnejší“. Výrobca musí vedieť vysvetliť, v čom konkrétne je jeho environmentálny prínos a na základe čoho ho deklaruje.
Benefit jednej časti produktu nemôže byť prezentovaný ako benefit celého produktu: Ak je napríklad ekologickejší iba obal (recyklovateľný papier), nemožno vytvárať dojem a prezentovať celý výrobok ako ekologický.
Prísnejšie pravidlá pre uhlíkovú neutralitu: Firma nemôže tvrdiť, že je produkt klimaticky neutrálny len preto, že svoje emisie kompenzuje podporou ekologických projektov.
Prísnejšie pravidlá pre ekologické a označenia udržateľnosti: Nebude možné používať ľubovoľné alebo vlastné „zelené“ značky či symboly. Ekologické označenie musí mať reálny a dôveryhodný základ – napríklad uznávanú certifikáciu alebo musí pochádzať od verejnej inštitúcie.
Budúce ekologické záväzky musia mať reálny základ: Ak firma tvrdí, že v budúcnosti dosiahne určitý environmentálny cieľ, musí mať konkrétny plán, merateľné ciele a časový rámec.
Viac transparentnosti pri životnosti a opraviteľnosti: Smernica má spotrebiteľom pomôcť lepšie sa orientovať v životnosti, opraviteľnosti a aktualizáciách produktov a obmedziť ich predčasné zastarávanie.

Ilustrácia greenwashingu

Greenwashing vo svete elektro spotrebičov

Greenwashing sa nevyhýba ani spotrebnej elektronike. Pri elektre sa najčastejšie v súvislosti s greenwashingom spomína

Energetická úspornosť – produkt sa označuje ako „eco“ alebo „úsporný“ bez uvedenia konkrétnych údajov. Pri spotrebičoch je preto lepšie pozerať sa na oficiálny energetický štítok a údaje v databáze EPREL, ako sme spomínali v kapitole vyššie.
Recyklované materiály – časť produktu vyrobená z recyklovaného materiálu (plast, hliník...) automaticky neznamená, že je ekologický celý výrobok.
Obaly – napríklad tvrdenie „100 % recyklovateľný obal“ môže zavádzať, pretože samotný produkt môže mať podstatne väčší environmentálny vplyv.
„EKO“ režimy – ani program s názvom Eco (práčky, sušičky, umývačky a pod.) ešte neznamená, že celý výrobok je ekologický. Dôležité je aj to, koľko energie a vody pri danom programe skutočne spotrebuje.
Dlhšia životnosť a opraviteľnosť – dlhšia životnosť produktu, dostupnosť náhradných dielov alebo možnosť opravy, aktualizácie softvéru či recyklácie a podobne by mali byť upresnené a podložené. Príklad: Kávovar je označený ako „ľahko opraviteľný“, ale v realite sú náhradné diely predražené, nedostupné alebo výrobca zámerne neposkytuje návod na opravu, servis a podobne.

Ilustrácia úsporných elektrospotrebičov

„Klimaticky neutrálny“ produkt – problematické môže byť tvrdenie, že výrobok je CO₂ neutrálny iba preto, že výrobca svoje emisie kompenzuje uhlíkovými projektmi. Musí to byť podložené tvrdenie.
Ekologické symboly a zelený dizajn – prvky evokujúce „ekologický“ rozmer produktu, ale iba „naoko“ bez relevantných tvrdení a overení.
Porovnávanie s horšími produktmi – napríklad tvrdenie „o 30 % nižšia spotreba“ by malo byť podložené aj konkrétnym porovnateľným produktom, nie iba ako zavádzajúca fráza.

FAQ – na čo sa pýtate najčastejšie?

Čo konkrétne zakazuje nová smernica EÚ 2024/825?

Smernica zakazuje používanie nepodložených všeobecných pojmov (ako je napríklad „ekologický“, „zelený“, „úsporný“...), zavádzajúce tvrdenia o uhlíkovej neutralite a používanie vlastných, neoverených eko-známok bez certifikácie.

Aké sankcie hrozia výrobcom a firmám za greenwashing?

V prípade rozsiahleho porušovania pravidiel hrozia firmám pokuty vo výške minimálne 4 % z ich ročného obratu alebo pokuta začínajúca na úrovni 2 miliónov eur. Jednotlivé členské štáty vrátane Slovenska však môžu vo svojich národných zákonoch určiť ešte prísnejšie finančné postihy.

Ako a kde môžem nahlásiť podozrenie na greenwashing?

Ak narazíte na produkt, ktorý porušuje nové pravidlá, môžete sa obrátiť na Slovenskú obchodnú inšpekciu (SOI). Využiť môžete aj podnety prostredníctvom spotrebiteľských združení či podanie na Radu pre reklamu.